评论:阿里巴巴新浪微博联手意欲何求?

来源:联商网    添加日期:2013-05-02

  4月29日,阿里巴巴入股新浪微博的传闻终于水落石出。一个是颇具影响力的社交媒体平台,另一个是影响力巨大的电子商务平台,二者合作的交集在哪里?二者合作能够撞出怎样的火花?可以说,一系列问题浮现出来。

  新浪是微博的创立者、发起者,新浪微博的多项数据指标在社交媒体领域都是首屈一指。然而,新浪微博从发起以来,最大的困扰是一直没有找到成功的商业模式、盈利手段。从经营角度看,寻找最佳商业模式、盈利手段是新浪微博的当务之急。与电子商务平台合作是出路之一,而阿里巴巴又是中国乃至世界最好、最优秀、商业模式最成功的电商平台之一。与阿里巴巴合作,对于新浪微博经营来说是求之不得的。双方合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

  目前,在新浪微博上注册用户有5亿之多,淘宝和天猫平台注册用户也有5亿多,根据新浪微博内部人士透露,双方的用户重合度超过40%。也就是说,“双方用户账户互通”后,阿里巴巴平台上的用户最少扩大3亿。马云这一招堪称厉害!

  阿里巴巴入股新浪微博后,根据战略合作协议“数据交换”约定,新浪微博上的5亿注册客户在新浪微博上的“足迹”,都将被阿里巴巴通过大数据挖掘出背后的商业价值。比如,你在新浪微博上经常关注和点击美容相关的内容,随后可能随着你的点击同时出来美容商品广告的对话框,或者你的手机就会接到美容产品广告。未来,那种传统的电视、广告栏的大众化“海投”广告,或将被更加精确、细分的大数据挖掘所淘汰。

  当然,阿里巴巴和新浪微博联手也给我们带来一些担忧。一个担忧是新浪微博用户的隐私保护问题。双方的“用户账户互通、数据交换”约定,等于双方把自己的注册客户信息相互“卖给”了对方。在阿里巴巴平台上的注册客户商业化程度高一些,而新浪微博许多客户都不是奔着“商业”而来,如果被阿里巴巴过度用于商业挖掘,不可避免有泄露客户隐私之嫌疑,甚至对客户造成过度商业行为骚扰。

  另一个担忧是,作为商人极品的阿里巴巴入股新浪微博后,是否会改变新浪微博社交媒体的原汁原味?把新浪微博变成一个纯商业气氛和环境,甚至商业竞争厮杀的乌烟瘴气的平台呢?但愿这个担忧是多余的。因为马云承诺:会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。
  (成都商报 余丰慧)